Amazon Titel und Bullet Points: die Regeln 2026
Seit Juli 2026 darf ein Amazon-Titel nur noch 75 Zeichen haben. Was das für dich heißt und welche Regeln für Bullet Points, Suchbegriffe und Beschreibung gelten, kompakt auf einer Seite.
Stand: 21. Oktober 2026
Die Zahlen auf einen Blick
| Feld | Grenze | Wichtig |
|---|---|---|
| Titel | 75 Zeichen inkl. Leerzeichen | seit 27.07.2026, alle Kategorien außer Medien |
| Artikel-Highlights | 125 Zeichen | neues Feld unter dem Titel, durchsuchbar |
| Bullet Points | meist 5 Stück | Länge laut Vorlage deiner Kategorie |
| Suchbegriffe | 250 Byte | Umlaute zählen doppelt, € dreifach |
| Beschreibung | 2.000 Zeichen | besser ohne HTML |
Titel: 75 Zeichen, was jetzt?
Amazon begründet die Kürzung mit dem Einkauf auf dem Handy, wo lange Titel ohnehin abgeschnitten werden. Ist dein Titel zu lang, ersetzt Amazon ihn nach und nach durch einen eigenen KI-Vorschlag. Als Markeninhaber hast du laut Händlerbund 14 Tage Zeit, solche Vorschläge unter „Angebotsänderungen überprüfen“ zu prüfen. Besser ist, du kürzt selbst.
So baust du einen guten Titel mit 75 Zeichen
- Marke zuerst.
- Produktart, so wie Kunden danach suchen.
- Das eine Merkmal, das am meisten verkauft, zum Beispiel Material oder Hauptnutzen.
- Variante wie Menge oder Größe, wenn sie entscheidend ist.
Alles andere wandert in die Artikel-Highlights, die Bullet Points und die Suchbegriffe.
Verboten im Titel
- Die Zeichen ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦, außer sie gehören zum Markennamen
- Dasselbe Wort mehr als zweimal (Artikel und Präpositionen ausgenommen)
- Werbeaussagen wie „Bestseller“ oder „versandkostenfrei“ und Preise
Bullet Points
Üblich sind fünf Stichpunkte. Die erlaubte Länge zeigt die Vorlage deiner Kategorie an. Seit August 2024 sind unter anderem verboten: Emojis und Sonderzeichen wie ™ ® ©, Garantie- und Rückgabeversprechen, Werbung, Preise, Versandhinweise, Links und Firmendaten. Amazon darf Bullet Points selbst anpassen, wenn sie gegen die Regeln verstoßen.
Unser Tipp: Jeder Stichpunkt beginnt mit dem Nutzen in zwei, drei Wörtern und belegt ihn dann. „Weicher Rippbund ohne Einschneiden: hält am Bein und rutscht beim Toben nicht in den Schuh.“
Suchbegriffe im Hintergrund
Das Feld für Suchbegriffe (generic_keyword) fasst 250 Byte. Umlaute zählen dabei als 2 Byte, das €-Zeichen als 3. Trenne Begriffe mit Leerzeichen, verzichte auf Wörter, die schon im Titel stehen, und auf Markennamen anderer Hersteller. Ist das Feld zu lang, kann Amazon den ganzen Eintrag ignorieren.
Beschreibung
Bis zu 2.000 Zeichen. Ob einfache HTML-Formatierung noch angezeigt wird, ist widersprüchlich belegt, deshalb empfehlen wir reinen Text. Hast du A+ Content, wird die Beschreibung meist von ihm ersetzt.
Quellen
- Händlerbund: Amazon kürzt Produkttitel (11.06.2026), ohn.haendlerbund.de
- Amazon Seller Forums, Ankündigung zur Titellänge, sellercentral.amazon.com
- AMALYTIX: Amazon Produkttitel, amalytix.com
- Amazon Seller Forums (EU) zu Suchbegriffen und 250 Byte, sellercentral-europe.amazon.com
Amazon ändert Regeln regelmäßig. Maßgeblich ist immer, was Seller Central für deine Kategorie anzeigt.
Häufige Fragen
Gilt die 75-Zeichen-Grenze auch auf Amazon.de?
Ja. Laut Händlerbund gilt sie seit dem 27.07.2026 auch für die EU-Marktplätze, für alle Kategorien außer Medien wie Bücher, Musik und Video.
Was passiert mit meinem alten, langen Titel?
Amazon ersetzt zu lange Titel schrittweise durch eigene KI-Vorschläge. Besser, du kürzt selbst und behältst die Kontrolle über die wichtigsten Begriffe.
Wohin mit den Keywords, die nicht mehr in den Titel passen?
In die Artikel-Highlights, die Bullet Points und die Suchbegriffe im Hintergrund. Genau diese Aufteilung übernehmen wir für dich.
Passt dein Titel noch?
Schick uns einen Artikel. Im kostenlosen Kurz-Check bekommst du einen Titelvorschlag mit höchstens 75 Zeichen und neue Bullet Points.